Workshops

Marques & valeurs’ workshops present and discuss the research in progress and being published in academic journals. There are 6 workshops per year. Participants are researchers and PhD students. Professionals can participate in the discussions depending on the subjects. Participation can be authorised upon request to Géraldine Michel michel.iae@univ-paris1.fr.


Workshop « Marques & Valeurs » July 2nd, 2013

A visit to the " Musée de la Publicité" (Museum of Decorative Arts) at 10am, An exhibition named "Pub Mania. They collect advertising", 107 Rue de Rivoli 75001 Paris (subway station Louvre Rivoli)

Workshop « Marques & Valeurs » February 12th, 2013

Human brand management: spin-off a brand from a human brand, Delphine Dion et Eric Arnould

Comment, au delà de la valeur pour l'entreprise et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés, Fabienne Berger-Remy  et Géraldine Michel

Workshop « Marques & Valeurs » December 11th, 2012

La naissance des défenseurs de marque: Décryptage d'un phénomène: Qui? Comment? Pourquoi? Rania Kthiri

Grands-parents, petits enfants et pratiques alimentaires : de la formation du capital transgénérationnel à la communication publicitaire des marques, Margaret Josion-Portail

La perception du risque nutritionnel par le consommateur: La responsabilité des marques, Marie-Eve Laporte

Workshop « Marques & Valeurs » October 09th, 2012

La conversation de marque, de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille ? Andria Andriuzzi

Convivial Commercial Place, what is it ? How to measure it ? What are its influence on the consumer behaviours? Géraldine Michel

Workshop « Marques & Valeurs » July 03rd, 2012

Demarketer  le paquet de cigarettes: effet combiné des avertissements sanitaires et des paquets neutres, Sophie Rieunier

Les employés qui prennent la défense de leur entreprise: Qui? pourquoi? quand? comment?, Bastien Gave

To attend the workshop, please contact Géraldine Michel : michel.iae@univ-paris1.fr

Workshop « Marques & Valeurs » June 12th, 2012

La différenciation des marques: apport d'outils de communication singuliers et du concept d'incongruence, Nathalie Fleck (synthèse de ses travaux HDR) 

Stratégie d'ambassadeurs dans le secteur du luxe: typologie des perceptions des consommateurs, Nathalie Veg-Sala (papier en cours de rédaction)

Dimensionality and consequences of store equity, Maria-Eugenia Ruiz-Molina, University of Valencia

Workshop « Marques & Valeurs » March 27th, 2012

Les deux corps de la marque: construction et mise en scène d’un lignage, Delphine Dion et Boissieu

Les stratégies d'enfermement des marques : objectifs, risques et recommandations, Eric Julienne

Workshop « Marques & Valeurs » january 31st, 2012

Strengthening brand equity and commitment by managing salesforce-brand relationships, Focus on retailer private label brands, Michaela Merk.

La marque, sous le regard de la comptabilité-finance, Elisabeth Walliser