A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
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  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
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  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
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  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
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Marque et responsabilité

 

Le collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Pour la journée du merceredi 24 Avril 2013, la conférence portera sur les notions de "marque et responsabilité". 

Avec Denis Gancel et Gilles Deléris, publicitaires ; Hubert du Mesnil, Président de l'Institut de la gestion déléguée ; Jean Reinhart, avocat ; Martin Vial, président d’Europ Assistance.

Atelier « Marques & Valeurs » du 16 Avril 2013

 

L'attachement à la marque, qui est responsable ? la marque ou le consommateur ? Eric Julienne

Les marques & l'art, Comment les artistes représentent-ils les marques dans leurs oeuvres ? Projet collectif de la chaire présentée par Nathalie Veg-sala

La marque et l'esprit au Collège des Bernardins

Le mercredi 27 mars 2013, le Collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Félicitations aux doctorants!

4 communications de la Chaire Marques & Valeurs sont acceptées au congrès de l'AFM 2013:

- Fabienne Berger-Remy: Comment, au-delà de la valeur financière et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés. 

- Margaret Josion-PortailComment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents 

- Marie-Eve Laporte:  La perception du risque nutritionnel chez le consommateur: synthèse de la littérature et résultats d'une étude qualitative.

- Michaela Merk: Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale

Formation continue Management Transversal de la Marque

L'IAE de Paris, en partenariat avec la chaire Marques & Valeurs, lance la première formation  multidisciplinaire sur la marque.

La formation est spécialement conçue pour les professionnels du marketing, de la communication et de la vente, mais aussi pour les responsables des ressources humaines, les contrôleurs de gestion, les auditeurs et les juristes. Elle permettra de mieux comprendre les enjeux globaux des marques, au cœur de la stratégie de l'entreprise. Venez nombreux à la réunion d'information, ou n'hésitez pas à nous solliciter pour plus d'informations.

À très bientôt!

Géraldine

Carte de voeux 2013 Chaire Marques & Valeurs

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs vous souhaite une belle année 2013 pleine de succès.
Merci de votre fidélité

Atelier « Marques & Valeurs » du 12 Février 2013

Human brand management: spin-off a brand from a human brand, Delphine Dion et Eric Arnould

Comment, au delà de la valeur pour l'entreprise et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés, Fabienne Berger-Remy  et Géraldine Michel

Ouverture des inscriptions pour la formation "Management transversal de la Marque"

Une formation, sur un an, pour les  managers en quête de connaissances et compétences actualisées afin d'appréhender les nouveaux défis des marques : Comment bâtir des marques fortes dans un environnement digital  ? Quels sont les leviers pour fédérer et manager les collaborateurs par la marque ? Comment évaluer la valeur des marques ?  Comment protéger ses marques dans un contexte de plus en plus global ?

A history of the brand management system

Auteurs: Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E

Luxury Brand on Internet: An Analysis of Websites Dimensions and Websites Typology’s Evolution

Auteurs: Veg-Sala N. et Geerts A.