A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
    Publications related to this topic.

  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
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  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
    Publications related to this topic.

  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
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Table ronde "Un nouveau regard sur la marque" du 19 novembre 2013

La Chaire Marques & Valeurs a réuni les auteurs de son ouvrage "Management Transversal de la Marque", récemment paru aux éditions Dunod, devant des Amis de la Chaire venus nombreux à l'IAE de Paris 1 Panthéon Sorbonne.

Marques & Mécénat: Concilier l'inconciliable?

Merci à Valérie Rouziès de nous avoir présenté à l'ADMICAL (Association pour le Développement du Mécénat Industriel et Commercial)

 

Marques et mécénat, articulation de stratégies d’entreprises

12/11/2013

Bonjour et bienvenue à tous ! Nous sommes réunis aujourd’hui pour réfléchir sur le rapport entre marque et mécénat et son articulation avec les stratégies d’entreprises.

Le mécénat et la stratégie d’entreprise sont des sujets de questionnements grandissants dans les entreprises. D’une place tout à fait marginale et confidentielle, le mécénat au fil des ans a contribué à ouvrir l’entreprise à des problématiques culturelles et sociales qui l’ont impliquée toujours un peu plus non seulement vis-à-vis des acteurs extérieurs mais aussi en interne.

« Management transversal de la marque » en vidéo

Cet ouvrage de la Chaire Marques & Valeurs récemment paru aux éditions Dunod apporte des réponses inédites sur la place de la marque dans l’entreprise. Pour la première fois, Marketing, RH, Stratégie, Finance et juristes nous parlent ensemble de la marque. Ce livre est une passerelle entre les dernières connaissances issues de la recherche et leur application pratique, pour faire de la marque un véritable levier de croissance.

Géraldine Michel nous présente le livre en vidéo :

Noyau central de la marque

Géraldine Michel, Professeur à l'AE de Paris et directrice de la Chaire Marques & Valeurs nous parle du noyau central de la marque.

19 Nov, table ronde avec les auteurs de l'ouvrage Management Transversal de la Marque

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la table ronde "Un nouveau regard sur la marque", qui réunira les auteurs de l'ouvrage collectif "Management transversal de la marque" aux éditions Dunod.

Mardi 19 novembre 2013 de 19h00 à 20h30,
7ème étage de l'IAE de Paris, 21 rue Broca 75005 PARIS


A l’issue de la table ronde, nous aurons le plaisir de vous remettre un exemplaire dédicacé du livre autour d’un cocktail.

Managing Brands Differently, Manager la marque autrement

 

Invité d'honneur: Professeur Leslie de Chernatony, Aston Business School, UK

Le séminaire de recherche international 2014 de la Chaire Marques & Valeurs, invité d'honneur Leslie De Chernatony

Management Transversal de la Marque

Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.  Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.  

Soutenance de Thèse: La fabrique des marques

Le 24 Octobre, Fabienne Berger-Remy a publiquement soutenu sa thèse intitulée "La fabrique des marques : entre processus de construction et phénomène de traduction, comment l’identité des marques est façonnée par les organisations"

Management Transversal de la Marque

 

Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.  Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.  

Atelier « Marques & Valeurs » du 8 Octobre 2013

 
Les biais de la Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, Marie-Eve Laporte
Le marketing relationnel dans le luxe marchand : autorité ou proximité? Les maisons de luxe et le pouvoir du nouveau consommateur, Stéphane Borraz