A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
    Publications related to this topic.

  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
    Publications related to this topic.

  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
    Publications related to this topic.

  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
    Publications related to this topic.


Retour sur le séminaire de recherche international 2014

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'avoir réuni plus de cent personnes à son dernier séminaire de recherche, qui s'est tenu le lundi 12 mai à l'IFM. Dans une ambiance très conviviale, trois thèmes principaux ont été traités: le management transversal de la marque, la convivialité de cette dernière et enfin comment accroître, de manière créative, l'attractivité de la marque. En résumé, aujourd'hui "manager la marque autrement", c'est suivre une approche plus transversale, guidée par les valeurs, et laissant s'exprimer la créativité.

Nouvelle vidéo pédagogique: La légitimité des marques

Delphine Dion, Maître de conférences habilitée à diriger des recherches à l'IAE de Paris et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de la légitimité des marques.

Qu'est ce que la légitimité d'une marque?
Comment une marque devient-elle légitime?
Quelles sont les stratégies de légitimation de Carrefour et Lecrlerc?
Comment ancrer sa légitimité en tant que marque?

Elle répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.

On parle de l'ouvrage Management Transversal de la Marque

Marque corporate, marque commerciale, marque employeur: et si on arrêtait de travailler en silos ?

Pour découvrir ce que "The Brand News Blog" pense de l'ouvrage, cliquez ici.

 

Programme 12 Mai "Manager la Marque Autrement"

Le programme du Séminaire de Recherche International est desormais disponible sur le site de la Chaire.

Pour plus d'informations concernant le Séminaire et le programme, cliquez ici.

Atelier « Marques & Valeurs » du 01 Avril 2014

 

La relation Consommateur-Marque revisitée à travers la dramaturgie, Valérie Zeitoun
Suffit-il aux marques d’être orienté client ? L’utilisation éthique des principes d’influence sociale, Eric Julienne et Annie Banikema

Jean-Noël Kapferer recommande l'ouvrage Management transversal de la marque

"Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (...) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L'intérêt de la démarche est d'offrir (...) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (...) Le lecteur ressort avec une vision très 360° de la marque".

Master Management de la marque et Communication en apprentissage

 

Ouverture en septembre 2014 à l'IAE de Paris.

Atelier « Marques & Valeurs » du 04 Février 2014

 

Les globules blancs de l’organisation : Appréhension du comportement des « salariés-défenseurs », Bastien Gave
Reconsidering Brand Identity as a Performative Narrative, Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel
 

Nouvelles vidéos pédagogiques

La Chaire Marques & Valeurs vous invite à regarder ses dernières vidéos pédagogiques sur ce lien.

Nos experts répondent à toutes vos questions notamment sur l'engagement à la marque, le noyau central de la marque, la conversation de la marque, le Fundraising et bien d'autres thèmes encore.

Bonne découverte !

L'engagement à la marque

Eric Julienne, Maître de conférences, IUT d’Evry et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de l'engagement à la marque.

Qu'est ce que l'engagement?
Quelle différence entre fidélité et engagement?
Existe-il plusieurs formes d'engagement?
 
Il répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.