A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
    Publications related to this topic.

  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
    Publications related to this topic.

  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
    Publications related to this topic.

  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
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Félicitations à Elisabeth Walliser!

Nous sommes heureux de vous informer qu'Elisabeth Walliser, membre de la Chaire Marques & Valeurs, est désormais Professeur des Universités à l'IAE de Nice en finance comptabilité. Toutes nos félicitations l'accompagnent!

Atelier « Marques & Valeurs » du 07 octobre 2014

Comment la philanthropie des marques de luxe est-elle perçue par les consommateurs ? Cynthia Illouz

When do Ad Parodies Hurt? The Power of Humor and Credibility In Viral Spoof Advertisements, Ouidade Sabri et Géraldine Michel (article à paraître dans Journal of Advertising Research)
 

Soutenance de Thèse: La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la soutenance de thèse de Marie-Eve Laporte, intitulée "La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires"

 

« TIKI POP », Comment une mode esthétique investit la culture de consommation

L’exposition temporaire Tiki Pop au Musée du Quai Branly présente le mythe paradisiaque polynésien et la manière dont il a diffusé progressivement dans la société américaine. Le tiki est à l’origine une pièce sculptée polynésienne sur bois ou sur pierre, incarnation protectrice d’une divinité, et que l’on retrouve largement dans toutes les cultures polynésiennes.

Atelier « Marques & Valeurs » du 08 Juillet 2014

 

Visite guidée du Musée du Quai Branly à 10h30: TIKI POP- L'Amérique rêve son paradis polynésien ("Tiki Pop", c’est le prolongement d’un mythe dans la culture populaire américaine, celui du paradis...), 37 Quai Branly 75007 (métro Alma Marceau)

Le séminaire de recherche international 2014 en vidéos

L'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse de vous faire partager les vidéos du séminaire international 2014, qui s'est tenu le 12 Mai en compagnie de Leslie de Chernatony, Sevgin Eroglu ainsi que les membres de la Chaire. Retrouvez-les en cliquant sur ce lien.

Jean-Noël Kapferer recommande l'ouvrage Management Transversal de la Marque

 

"Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (...) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L'intérêt de la démarche est d'offrir (...) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (...)

Le livre Management Transversal de la Marque source d'inspiration

Le Brand News Blog s'inspire de l'ouvrage collectif de la Chaire Marques & Valeurs dans un billet très intéressant expliquant pourquoi on ne saurait se passer des marques: http://brandnewsblog.com/2014/05/29/quelque-chose-de-pourri-au-royaume-de-la-marque/

Retour sur le séminaire de recherche international 2014

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'avoir réuni plus de cent personnes à son dernier séminaire de recherche, qui s'est tenu le lundi 12 mai à l'IFM. Dans une ambiance très conviviale, trois thèmes principaux ont été traités: le management transversal de la marque, la convivialité de cette dernière et enfin comment accroître, de manière créative, l'attractivité de la marque. En résumé, aujourd'hui "manager la marque autrement", c'est suivre une approche plus transversale, guidée par les valeurs, et laissant s'exprimer la créativité.

Nouvelle vidéo pédagogique: La légitimité des marques

Delphine Dion, Maître de conférences habilitée à diriger des recherches à l'IAE de Paris et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de la légitimité des marques.

Qu'est ce que la légitimité d'une marque?
Comment une marque devient-elle légitime?
Quelles sont les stratégies de légitimation de Carrefour et Lecrlerc?
Comment ancrer sa légitimité en tant que marque?

Elle répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.