A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
    Publications related to this topic.

  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
    Publications related to this topic.

  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
    Publications related to this topic.

  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
    Publications related to this topic.


Je suis Charlie

Nos Voeux pour 2015

Une étude sur le ROI des conversations avec Entrecom

La Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'annoncer la signature d'un partenariat avec l'agence de contenu Entrecom, dans le but de réaliser une étude sur la mesure et l'impact des conversations en ligne entre marques et consommateurs.

L'histoire des marques depuis l'antiquité jusqu'au moyen âge

 
Salvatore Di Palma

L’Histoire des marques depuis l’antiquité jusqu’au moyen-âge, est un ouvrage de Salvatore Di Palma, Docteur en sciences politiques, qui fut fonctionnaire de l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle) à Genève durant 35 ans.

Cet ouvrage qui devrait rapidement figurer en bonne place dans tous les cabinets d’avocats en propriété intellectuelle et industrielle est édité par la société des écrivains.

Soutenance d'HDR le 5 décembre: "la relation avec les consommateurs, de la marque à l’organisation"

La Chaire Marques & Valeurs est heureuse de vous annoncer la soutenance d'Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) de Laure Ambroise,

" La relation avec les consommateurs :

de la marque à l’organisation"

 

Soutenance de thèse le 3 décembre: comment parents et grands-parents influencent l’apprentissage du « bien manger » chez l’enfant »

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous annoncer la soutenance de thèse de Margaret Josion-Portail, intitulée:

Comment parents et grands-parents influencent l’apprentissage du « bien manger » chez l’enfant »,

Félicitations à notre nouvelle docteure Marie-Eve Laporte!

Sourire radieux de la nouvelle docteure Marie-Eve Laporte entourée de ses 2 directeures de thèse Géraldine Michel et Sophie Rieunier.

La Chaire Marques & Valeurs accueille 6 nouveaux membres

Nous nous réjouissons de l'arrivée de 6 nouveaux membres dans l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs:

- Elisabeth Albertini, maître de conférences en comptabilité gestion à l'IAE de Paris

- Laure Ambroise, maître de conférences en marketing à l'université de Saint-Etienne

- Anne-Laure Bartier, docteur en marketing de l'université de Louvain en Belgique

- Tiphaine Gorlier, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Béatrice Tachet, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Clément Dubreuil, doctorant en marketing à l'IAE de Paris.

Félicitations à Elisabeth Walliser!

Nous sommes heureux de vous informer qu'Elisabeth Walliser, membre de la Chaire Marques & Valeurs, est désormais Professeur des Universités à l'IAE de Nice en finance comptabilité. Toutes nos félicitations l'accompagnent!

Atelier « Marques & Valeurs » du 07 octobre 2014

Comment la philanthropie des marques de luxe est-elle perçue par les consommateurs ? Cynthia Illouz

When do Ad Parodies Hurt? The Power of Humor and Credibility In Viral Spoof Advertisements, Ouidade Sabri et Géraldine Michel (article à paraître dans Journal of Advertising Research)