A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
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  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
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  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
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  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
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L'Absolute Dream Team

Cette année, je suis en alternance chez Absolute Event, une agence événementielle basée à Bordeaux. Elle organise des événements d’entreprise (conventions, séminaires, inaugurations, road-shows) et assure également la conception de stands professionnels. Comment ? Vous, Parisiens, ne la connaissez pas ? Ne sous estimez pas cette petite entreprise « provinciale » dont le nom vous est inconnu, elle s’applique méticuleusement à construire une identité de marque digne de grands groupes !

Atelier "Marques & Valeurs" du 28 Mars 2017

La responsabilité sociale de la marque: processus de construction et de légitimation auprès des consommateurs, Camille Cornudet 

Atelier "Marques & Valeurs" du 09 Mars 2017

Les facteurs d'adoption des applications mobiles, Nabil Chaki (PRISM)

Medical Tourism: Understanding Consumption Behaviour of Travellers and Strategic Issues for Lebanon, Samar Noaman (PRISM)

Les recherches sélectionnées à l'AFM 2017 !

Félicitations à Tiphaine Gorlier et Rania Kthiri pour leurs recherches sélectionnées à l'AFM 2017 !

- Comment créer de la proximité avec le client final : apport de la nouveauté et de la dissimilarite

- Repenser le rôle de l'attachement dans la défense des marques: et si les individus n'avaient pas besoin d'être clients de la marque pour la défendre ?

Air France, objet de collections - Appropriation de la marque en interne

En vous promenant dans les couloirs du siège social d'Air France, vous pourrez aisément vous rendre compte de la ferveur que suscite la compagnie. Que ce soit des employés faisant la queue sur une vingtaine de mètres pour acheter un ensemble d'assiettes ornées du logo historique d'Air France, les objets et affiches publicitaires qui "disparaissent" pendant certains événements de l'entreprise pour se retrouver dans les bureaux des collaborateurs ou encore les trousses données en business class que de nombreux employés utilisent comme trousse à maquillage ou fourre-tout...

Les rois et les reines 2017 de la Chaire Marques & Valeurs

Les voici désormais rois et reines de la chaire Marques & Valeurs!

Découvrez en avant-première les photos de nos têtes couronnées;

 

Atelier "Marques & Valeurs" du 17 Janvier 2017

 

La gestion des avis en ligne des consommateurs : l'application au secteur hôtelier français, Tatiana Dauxert

Performativité et foule : comment les éléments sociomatériels enchevêtrés dans la pratique façonnent-ils l'expérience?, Clément Dubreuil

Atelier "Marques & Valeurs" du 1 Décembre 2016

 

Forming an adaptive view of consumers in evolving environments, Catherine Demangeot (PRISM)

Stratégies d'interaction des marques en conversationAndria Andriuzzi (GREGOR)

Atelier "Marques & Valeurs" du 22 Novembre 2016

 
De la créativité publicitaire à la créativité numérique : influences sur le consommateurMaria Mercanti-Guérin
 
Tour de table sur les recherches de la chaire Marques & Valeurs, Géraldine Michel

6 octobre, ‟The Relevance of Unconscious Consumer Cognition for Brand Management Decisions”

 
La Chaire Marques & Valeurs a eu l’honneur et le grand plaisir d’accueillir Claudiu Dimofte, Professeur de Marketing à l’Université de San Diego et membre du comité de rédaction de la revue Journal of Consumer Psychology