Géraldine Michel

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Chair Director

Professor
IAE de Paris, Université Paris1 Panthéon-Sorbonne

Professor at the IAE de Paris, author of two books on the brand including « Au cœur de la marque », Géraldine Michel have been working on the brand’s topic for over 15 years. She has published numerous articles in the field of brand in international journals such as Journal of Business Research, The Journal of Brand Management, Recherche et Applications en Marketing. She is particularly interested in the role of brands with consumers and collaborators in relation to social psychology. She teaches brand management in France and abroad. Herresearch has been awarded several times: Marketing Article price by Syntec Conseil in Management, Thesis Prize of the Academy of Commercial Sciences.

Research Areas

  • Brand management
  • Communication strategies
  • Social representations

Articles

From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction, Journal of Business Research, 2017, 70, 453–455 (Michel, G.)

Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailingJournal of Personal Selling & Sales Management, 2015 (Michel, G., Merk M. and Eroglu, S.)

Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque, Recherche et Application en Marketing, 30, 3, 2015 (F. Berger-Rémy et G. Michel)

Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel, Recherche et Applications en Marketing, 2015, 30, 1 (Laporte M-E., Michel G., Rieunier S.)

Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand : the role of central and peripheral brand associations, Journal of Business Research, December 2014, Volume 67, Issue 12, Pages 2611–2619  (Michel G. and Donthu G.)

When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Adverstising Research, 2014, Vol. 54, No. 2, pp.233-247 (Sabri O and Michel G.)

Brand Personification Through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising, Psychology & Marketing, 2014, vol 31, 1, 84‑92. (Fleck N., Michel G. and Zeitoun V.)

Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013, Vol. 23, 2, p. 111-136 (Gil, I., Ruiz-Molina E.M., Michel G. et Corraliza-Zapata)

The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable GivingJournal of Business Research, 2013, vol 65, 5, 701 – 707, (Michel G. et Rieunier S.)

Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle, Décisions Marketing, (in press) 2013, (Rieunier S. et Michel G.)

The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving , Journal of Business Research, 65, 5, 2012, (Michel G. et Rieunier S)

Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing , Cahier Internationaux de Psychologie Sociale, décembre 2011, (E. Rosa, E. Tafani, G. Michel et J.C. Abric)

La stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme , Recherche et Applications en Marketing, 2009, 24, 2, (Tafani E., Michel G et Rosa E)

Les effets d’une opération de co-marquage sur l’image des marques, Revue Française du Marketing, 2006, 207, 61-72, (Michel G. et Cegarra J.J)

La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès, Décisions Marketing, 2006, 41, 29-37, (Helfer J.P. et Michel G.)

L’extension de gamme verticale : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, 2005, 20, 1, 65-78, (Michel G. et Salha B.)

La stratégie d’extension de marque : processus de décision, Décisions Marketing, 2004, 34, 7-16, (Michel G.)

L’évaluation du capital-marque des e-brand : étude exploratoire, Décisions Marketing, 2004, 34, 79-83, (Michel G. et Vergne J.F.)

Les alliances de marques : quels impacts pour les marques ?, Revue Française de Gestion, 2003, 45, 163-174, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Co-branding : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, 2001, 16, 4, 57-69, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs, Décisions Marketing, 2000, 19, 53-60, (Michel G. et Vergne J.F.)

La stratégie d’extension de marque : impact sur la perception de la marque, Revue Française du Marketing, 2000, 176, 45-61, (Michel G.)

L’évolution des marques : l’approche par la théorie du noyau central, Recherche et Applications en Marketing, 1999, 14, 4, 33-51, (Michel G.)

Establishing brand essence across borders, The Journal of Brand Management, 1999, 6, 5, 333-345, (Michel G. et Ambler T.)

L’extension de marque et son impact sur la marque-mère, Décisions Marketing, 1998, 10, 25-35, (Michel G.)

Conferences

Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics,32ème congrès de l'AFM2016, Lyon, Mai (Margaret Josion-Portail and Géraldine Michel) 

How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstract, Proceedings of the Academy of Marketing Science, AMS-WMC, 2016, Paris, 20-23 Juillet (Laporte M.-E., Michel G. et Rieunier S.) 

The brand champion, a double-edged sword for brand buildingEuropean Marketing Academy Conference, 2015, Louvain Beligique, 26-29 Mai (Berger-Rémy F., Michel, G.) 

Retailscape conviviality: humanizing the sales place, Séminaire International de la Chaire Marques & Valeurs, Managing brands differently, 2014, Institut Français de la Mode, Paris (Eroglu S. and Michel G. )

The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters, Marketing & Innovation Symposium, 2014, Rotterdam F(leck N., Michel G. and Gatignon H.)

Sur les traces du brand champion, cet inconnu, 30ème Congrès de l'AFM, 15-16 Mai 2014, Montpellier (Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel).

Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés, 29ème Congrès de l'AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel).

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale, 29ème Congrès de l'AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Michaela Merk et Géraldine Michel).

Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012, (Nathalie Fleck et Geraldine Michel)

Are Parody Harmful the Brand Relationship, colloquium in Consumer Brand Relationship, Orlando, Mars 2011, (Géraldine Michel, Ouidade Sabri, Pierre-Yves Lagroue)

The evaluation of co-branded product: the influence of congruence, innovativeness and credibility, proposition pour European Marketing Academy Conference, Copenhagen, 2010, (Fleck N. et Michel G.)

The impact of Brand Extension on the Brand Evaluation : Social Representation and Central Core Theory Approach, European Marketing Academy Conference, may 2009 (Poster), (Michel G.)

Should I give to the red cross or to doctors without borders? The Influence of Nonprofit Brand Image on Donation Behavior, European Marketing Academy Conference, may 2009, (Michel G. et Rieunier S.)

Nonprofit brands : The importance of Brand Image in Charitable Giving, Academy of Marketing Science Conference, Baltimore, may 2009, (Michel G. et Rieunier S.)

Les marques associatives : mesure d’image et impact sur le comportement de don, Congrès de l’Association Française de Marketing, Vincennes, may 2008, (Michel G. et Rieunier S.)

Measurement of brand central core and brand personality: comparison of first results on predictive validity towards brand engagement and buying intention, Consumer Personality and Research Conference, Dubrovnick, Croatia, September 2005, (Ambroise L., Michel G. et Valette-Florence P.)

Le noyau central et la personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l’attitude envers la marque, Congrès de l’Association Française de Marketing Nancy, may 2005, (Ambroise L., Michel G. et Valette-Florence P.)

Comment expliquer l’attachement aux e-marques ?, Congrès de l’Association Française de Marketing, Saint Malo, may 2004, (Michel G. et Vergne J.F.)

Co-branding : conditions de succès du produit co-marqué, Congrès de l’Association Française de Marketing, Lille, may 2002, (Michel G. et Cegarra J.J.)

Construction du capital-marque des e-brands, Congrès des IAE, Paris, september 2002, (Michel G. et Vergne J.F.)

Le co-branding, Congrès de l’Association Française de Marketing, Montréal, may 2000, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Books

« Quand les artistes s'emparent des marques", Dunod, 2015 (Coord Michel G. et Borraz, S.)

« Le Professeur de Management à 360°», Vuibert, 2014, (M. Kalika, G. Michel et J. Orsoni)

« Management Transversal de la Marque », Dunod, 2013, Première Edition

« Au cœur de la marque : les clés du management de la marque », Dunod, 2009, Edition 2th (first Edition 2004).

« Stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque », 2000, Vuibert.

Books' Chapters

Logorama: du logo à l'oeuvre graphique, in Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Speedy Graphito: la marque entre jeu d'artiste et connivence, in Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Mathilde Troussard: la marque et les conte de fées, in Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Teaching

  • Brand management (Paris, Ho Chi Minh City, Hanoi, Beijing)
  • Marketing (IAE Paris)
  • Marketing Research (IAE Paris)
  • Data analysis (IAE Paris)

Honors

2010 - Premium of Scientific Excellence (Ministry of Higher Education)

2009 - The Syntec Management Award, « Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme ».

1999 - Grant of the Ministry of Education and Research for publishing the book "brand extension strategy" (Vuibert editions).

1997 - The Paul Nicolas Award, Ph Dissertation « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central sur l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».

1994 - The AACC Award (Association des Agences en Conseil et Communication), master «promotion des ventes et services public ».