A global vision of the brand:
Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Chair « Marques et Valeurs » hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory, plans to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

  1. Brands & Strategy

    As an object of social representation, the brand guides and orients human behavior. How does the brand take shape in the organization? The chair deals with these questions first by analyzing how brand vision and identity are defined, and second, by studying the sources of legitimacy and the processes of legitimizing brands.
    Publications related to this topic.

  2. Brands & Marketing

    Brands deliver customers with value in different ways: they offer new products, use new communication means and they establish new relationships with their clients. Our researchers aim to better understand how brands innovate, how they communicate and how they engage with their different targets. In order to conduct this research, they use different approaches, such as social psychology, anthropology and semiology. What is at stake here is to grasp the various dimensions of the Customer-Brand Relationship.
    Publications related to this topic.

  3. Brands & Human Resources

    As the brand is multi-faced and unique at the same time, functional and emotional, it constitutes a powerful management lever for the company. How can the brand be a motivation tool for teams? In particular, how does the brand make it possible to mobilize energies in order to keep the promise made to customers? As it is full of meanings, the brand seems to become an important symbolic tool to communicate values and corporate culture within the firm. Our team analyses how the brand employee relationship can influence motivation and commitment to the firm.
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  4. Brands & Finance

    Nowadays, financial analysts consider brand-equity and customer-capital to be the firm's market-based-asset. What is the relationship between the marketing value and the book value of the brand? What is the true worth of the brand? How do financial markets react to brand management developments? Not only are we concerned with these core issues, but we also aim to identify new indicators that assess and promote brands.
    Publications related to this topic.

  5. Brands & law

    Despite a clear legal framework, many legal issues arise with each new use of a brand. What are the main legal tools in the development of brands? How can we protect brands? Our research team also deals with these issues.
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A vos agendas! Jeudi 6 octobre à 18h30 Présentation de Recherche

 
La Chaire Marques & Valeurs a l’honneur et le grand plaisir d’accueillir la conférence du 6 octobre intitulée ‟The Relevance of Unconscious Consumer Cognition for Brand Management Decisions”. 

Atelier "Marques & Valeurs" du 27 Spetembre

 
Incohérence entre la marque et l'extension dans le secteur du luxe : l'impact de la mise en œuvre d'une expérience authentique en boutiqueNathalie Veg-Sala
 
Aide à la publication : conseils de rédacteurs en chef entendus lors de congrèsFabienne Berger-Remy et Marie-Eve Laporte

A vos agendas! 3 soutenances de thèse entre novembre et décembre 2016

 
- Le 15 novembre à 14h: Valérie Zeitoun : Nouvelle perspective sur la relation marque-consommateur : la mécanique relationnelle analysée à travers le prisme du théâtre
 
- Le 29 novembre à 14h: Rania Kthiri: La défense des marques face à une crise : repenser l’influence de l’attachement  
 
- Le 1er décembre à 9h: Stéphane Borraz: Management de l’inaccessibilité symbolique du luxe. Sélection et éducation des consommateurs sur le point de vente         
 

21 july, When the chair Brands & Values meets the chair of Innovative Brand Management from Bremen

Belle rencontre conviviale entre les deux équipes de la Chaire Marques & Valeurs et la Chaire Innovative Brand Management de Brême.

28 juin, La Chaire M&V était à l'exposition de Barbie

Belle exposition au musée des Arts Décoratifs...en image!

 

Atelier "Marques & Valeurs" du 28 Juin 2016

La résurrection des marques : enjeux et pratiques, Johanna AGOSTINI
 
Reviving sleeping beauty brands by rearticulating brand heritage, Delphine DION

Atelier "Marques & Valeurs" du 16 Juin 2016

 

La proximité entre la marque et le consommateur : pratiques, perception et impacts, Tiphaine Gorlier (GREGOR)
 
Influence de la communication des hôtels via des médias sociaux sur l'intention d'achat du shopper postmoderne,Tatiana Dauxert (PRISM)

Conférence annuelle 6 juin : Les artistes et les marques

Invités d'honneur:

Olivier Gabet, directeur des Musées des Arts Décoratifs de Paris

Ludovic Houplain, co-fondateur du Studio H5

Dominique Wolton, sociologue, directeur de la revue internationale Hermès

Atelier "Marques & Valeurs" du 9 Février 2016

Placement de marques dans The Voice Belgique : efficacité et mesures de contrôle, Claude PECHEUX (GREGOR)

La relation marque-consommateur revisitée : approche théâtrale et importance des valeurs partagées, Valérie ZEITOUN (GREGOR)

Les rois et les reines de la Chaire Marques & Valeurs!

Les voici désormais rois et reines de la chaire Marques & Valeurs!
 
Découvrez en avant-première les photos de nos têtes couronnées;

Ouidade & Andria et Marie-Hélène & Arnaud!